●ロハスの意味
LOHASとは、米国の社会学者ポール・レイ氏と心理学者シェリー・アンダーソン氏が提唱した
「Lifestyles Of Health And Sustainability」
の頭文字をつないだ造語で、「健康や持続可能性を重視するライフスタイル」を意味しています。
つまり、『健康（自分の幸せ）と地球環境・エコ（地球の幸せ）に対する意識を高く持ったライフスタイル』と言い換えることができると思います。
ロハスには、現在注目されているキーワードがすごく関わっているのです。
有機、オーガニック、スローフード、スローライフ、自然エネルギー、サプリメント、ヨガ、地球環境に良い車（ハイブリッド車）など。
まだまだ、たくさんのキーワードを含んだライフスタイルを目指すことであるといえます。
【ロハス消費者イメージ】
・環境にやさしいライフスタイルを心掛けている。
（例えば、商品の選択をする場合、価格よりも性能が良い、環境に優しい、デザインが良いが判断の大切なポイントと考えている）
・持続可能な経済の実現を願っている。
（例えば、地球環境に負荷を掛けない、風力発電等の自然エネルギーの活用、サスティナブルな農業、地球温暖化の防止、エネルギー源の水素化の実現など）
・予防医学・代替医療を心掛け、なるべく薬に頼らない。
（例えば、運動、食育、医学についても気に掛けている）
・ヘルシーな食品やナチュラルなパーソナルケアー製品を愛用している。
（例えば、有機野菜や化学添加物の少ない食品を選び、オリーブ石鹸等を使う）
・自己啓発のために投資する。
(例えば、異文化との接触、ヨガや習い事、友人関係への時間投資)
今まで、バラバラだったキーワードがLOHASという言葉で結びつけることができる。
これを企業側もビジネスチャンスとしてとらえているが、いいことだと思う。
以前アメリカに襲ったハリケーン（カトニーナ）や近年の台風、豪雪、大雨なども、以前よりも勢力が大きく、今までの経験したことがない風雨であることから、地球温暖化に何らかの影響を受けてできたものなのかもしれません。
自分の幸せである「健康」と地球の幸せである「エコ」を再度考える必要があるのでしょうね。
●和ロハス
和ロハスとは、今注目のLOHASと日本古来の和の考え方を組み合わせたものです。
ロハスの考え方と日本古来の和の考え方は似ているため、消費者に受け入れられやすいのではないでしょうか。
例えば、和ロハスは、運動・エクササイズ（武道魂）やお灸などへの関心を高めているようです。
テレビでは、武道とヨガを組み合わせた『武道魂』というものが取り上げられていました。また、最近では、日本古来の代替医療である『お灸』が見直されてきています。アロマテラピー感覚で、お灸を楽しむ人が増加してきているようです。
また、和ロハスは、食事やサプリメントにおいても浸透しつつあります。すでに、玄米や雑穀を食べてみたかったけれども、作るのが面倒だと考えている女性などが、玄米や雑穀のサプリメントや和食をコンセプトにしたサプリメントを購入する傾向にあり、徐々に売上を伸ばしてきています。
『和ロハス』にぜひご注目ください。
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